İnsanların yaşam standartları iyileşmeye devam ettikçe tüketiciler ev mobilyası ürünlerini satın alırken fiyat ve kaliteden daha fazlasını göz önünde bulunduruyor. Markanın getirdiği katma değere giderek daha fazla odaklanıyorlar. Bir başka deyişle tüketicilerin marka farkındalığı her geçen gün artıyor; Bir mobilya ya da küvet artık sadece gündelik bir eşya değil, aynı zamanda kişinin zevkini ve içsel niteliklerini de yansıtıyor. Bu nedenle, giderek daha fazla tüketici, yalnızca işlevsel değerlerine değil aynı zamanda kültürel ve hatta koleksiyon değerlerine de değer vererek markalı ürünleri tercih etmeye başlıyor.
Yorum: Tüketici tutumlarındaki bu değişimle karşı karşıya kalan marka oluşturma, ev mobilyası şirketlerinin müşteri çekmesinde önemli bir silah haline geldi. Sektörde üst düzey-bir marka oluşturmak için şirketlerin titizliğe odaklanması ve ürünün asıl değerini derinlemesine keşfetmesi gerekir. Şirketler yalnızca marka avantajlarını ve ürün özelliklerini sürekli ve dikey olarak geliştirerek daha fazla gelişme sağlayabilir. Öte yandan hedef müşteri grubunu doğru tanımlamalı, marka kültürü, ürün kalitesi ve mükemmel hizmet yoluyla sadık müşteriler yetiştirerek sonuçta pazara yön vermelidirler.
